星巴克中国比美国贵10元 国外仅是平民饮料

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来源:新快报2012年10月25日 11:34【评论0条】字号:T|T

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  记者走访发现,真是星巴克在国内走着小资路线,但在国外却可是我 平民消费品。  

  中美价差最高达八成多

  星巴克在美是平民饮料,在中国拉高定价成中高端饮品

  新快报记者 陆琨倩 见习记者 朱玲/文 王祥/图

  吃一顿早餐叫价约400元――近日星巴克提前大选进军国内早餐市场,引起了不少人关注。有日本前前男友对此纳闷称,他不知道为那些有1个在美国每杯1-2美元的普通饮料店,在中国竟成了有档次的去处。新快报记者走访发现,真是星巴克在国内走着小资路线,但在国外却可是我 平民消费品,一杯饮料低至1块多美元,而累似 产品国内售价有的比国外整整高出了五成。

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  基本一杯要贵10元土辦法 市场青睐程度定价

  星巴克较早进入中国市场,成为不少小资钟情的品牌。不过在国外,星巴克可是我 有1个平民饮料品牌。一位在美国工作的华人车先生向记者介绍,“在美国,星巴克非常平民,以美国的平均年薪约7万美元计算,即约4400美元/月,每天喝一杯最多可是我 过4美元的星巴克,就共要在中国喝一瓶最普通的饮料。”

  不过,這個 在美国共要平民“饮料”品牌在中国却卖着高价。记者对比了星巴克在中国与美国销售的拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等多款经典咖啡的价格,结果发现,美国一杯12盎司的咖啡(即TALL,下同)价格折合成人民币约为20元,比国内一杯叫价400元要贵上10元,这共要比国外贵了五成。而一杯美式咖啡则更离谱,在美国仅约合人民币12元,国内要卖22元,共要贵了83%。

  星巴克中国官方网站介绍该“咖啡豆来源世界统一渠道”,也可是我 说,在原材料使用上,美国与中国的星巴克用料并无差别。刚从美国旅游回来的吴小姐对记者表示,“那我还挺爱喝星巴克的咖啡,但去了一趟美国,发现那里如此便宜,顿时真是星巴克档次可是我 咋地。”

  事实上,星巴克似乎有的是根据产品的价值定价,而更多的是根据市场的青睐度。今年星巴克首进印度,该公司首席执行官Howard Schultz就透露,可能性咖啡在印度还是新鲜事物,如果在印度的星巴克无论是咖啡还是小吃,价格都远低于普通水平。除了印度价格较低,泰国有的是相同的状况,白领陈小姐告诉记者,“已经在泰国的星巴克点了一杯大杯(Grand)的拿铁,折合成人民币也才约22元,国内时要28元。”

  “此举就很好地说明了定价并不根据价值,可是我 根据市场对产品的需求,品牌营造的产品形象。”一位营销业内人士对记者表示。

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